因?yàn)槟阋呀?jīng)是會(huì)員了，雖然沒(méi)有出超前點(diǎn)播的錢(qián)，但是會(huì)員也不是免費(fèi)獲得的，需要充錢(qián)才有。花了錢(qián)就需要有一點(diǎn)小特權(quán)，要不會(huì)員的心里會(huì)不平衡。

超前點(diǎn)播模式是視頻網(wǎng)站推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，在會(huì)員的基礎(chǔ)上再付費(fèi)，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。

2019年12月12日，騰訊視頻和愛(ài)奇藝在熱播劇《慶余年》中推出超前點(diǎn)播政策，引起了巨大爭(zhēng)議。

2021年8月26日，上海市消保委官方發(fā)文稱(chēng)，騰訊視頻在電視劇《掃黑風(fēng)暴》的超前點(diǎn)播中，規(guī)定必須按順序解鎖劇集。上海市消保委認(rèn)為其屬于涉嫌捆綁銷(xiāo)售，是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)的漠視。

9月1日，騰訊視頻發(fā)布關(guān)于優(yōu)化超前點(diǎn)播服務(wù)的聲明。為提升用戶(hù)體驗(yàn)，騰訊視頻會(huì)盡快調(diào)整解鎖規(guī)則，支持用戶(hù)選集解鎖。

社會(huì)評(píng)價(jià)

“超前點(diǎn)播”模式目前在行業(yè)內(nèi)仍處于“野蠻生長(zhǎng)”階段，收費(fèi)規(guī)則存在隱蔽化、自制化問(wèn)題，行業(yè)內(nèi)對(duì)點(diǎn)播的內(nèi)容和形式尚沒(méi)有統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和管理?xiàng)l例，這都給各大視頻平臺(tái)提供了更大的操作空間與攫利機(jī)會(huì)。

即使用戶(hù)愿意選擇向視頻網(wǎng)站付費(fèi)，會(huì)員、超級(jí)會(huì)員、超前點(diǎn)播……套娃般的付費(fèi)內(nèi)容讓不少觀眾產(chǎn)生逆反心理，最終盜版內(nèi)容流傳，兩敗俱傷。

2021年8月27日，人民網(wǎng)評(píng)就視頻網(wǎng)站超前點(diǎn)播一事發(fā)表評(píng)論：“你以為買(mǎi)了VVIP就行了？怎么可能！”

文中表示，“有的網(wǎng)友已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了會(huì)員，卻被VIP資格卡在劇集正中間，著實(shí)難受得緊。升級(jí)成為VIP會(huì)員，本欲“搶先看”，卻被“VVIP”的單集解鎖功能阻攔，想再看一集的時(shí)候，還要再次付費(fèi)解鎖。

有些視頻網(wǎng)站就如同早年間的流氓軟件，層出不窮的套中套，連環(huán)套，花式套，就不信套不到你！雖然支付金額看起來(lái)并非不能承受，但這些視頻播放平臺(tái)吃相實(shí)在有些難看，令人生厭。

利用已有的熱門(mén)影視作品，捆綁銷(xiāo)售花樣繁多的付費(fèi)項(xiàng)目，不僅漠視消費(fèi)者需求，更是明目張膽地侵犯消費(fèi)者權(quán)益。短期來(lái)看，利潤(rùn)得到了增長(zhǎng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻是殺雞取卵，透支用戶(hù)信任。

自以為一家獨(dú)大，壟斷了熱門(mén)劇集的市場(chǎng)，一味地唯利是圖，急功近利，一輪接一輪地花式割韭菜，薅羊毛，消磨觀眾信任，必將引火燒身。”

然而，不可否認(rèn)的是，從“超前點(diǎn)播”這個(gè)模式出現(xiàn)的第一天起就伴隨著巨大的爭(zhēng)議，一大焦點(diǎn)是觀眾原本就是為了更早看到后續(xù)內(nèi)容才去購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，如今再來(lái)個(gè)“超前點(diǎn)播”，會(huì)員的權(quán)益何在？

不少網(wǎng)友認(rèn)為，視頻平臺(tái)這是瞅準(zhǔn)了用戶(hù)支持正版的心理，“套娃式”割“韭菜”。甚至，有人拿起了法律的武器。

具有代表性的案例，是2019年，吳聲威律師起訴愛(ài)奇藝在《慶余年》中的“超前點(diǎn)播”模式損害了自己的會(huì)員權(quán)益。最終，法院以愛(ài)奇藝單方面更改用戶(hù)協(xié)議為由判決吳聲威勝訴，但同時(shí)也表示“超前點(diǎn)播”的商業(yè)模式并不違法。

“盡管不違法，但絕對(duì)不合理！”有專(zhuān)家分析指出，“超前點(diǎn)播”的行為相當(dāng)于先騙用戶(hù)“上車(chē)”，再逐步拆分會(huì)員的權(quán)益，然后讓用戶(hù)花錢(qián)贖回去，這種商業(yè)模式太“雞賊”。

吳聲威律師認(rèn)為，這種具有一定壟斷特性的劇集采用“超前點(diǎn)播”模式，會(huì)對(duì)“用戶(hù)會(huì)員權(quán)益邊界形成不穩(wěn)定性”。

或許有人會(huì)說(shuō)：用戶(hù)既然不愿意為“超前點(diǎn)播”買(mǎi)單，可以不買(mǎi)啊！事實(shí)上，眼下，熱門(mén)劇集往往會(huì)被某一家視頻平臺(tái)買(mǎi)斷，是否要超前點(diǎn)播、超前點(diǎn)播多少集都是由平臺(tái)說(shuō)了算，用戶(hù)在沒(méi)有選擇的情況下就只能被隨意拿捏。長(zhǎng)此以往，是否會(huì)讓用戶(hù)感到厭倦而離開(kāi)，值得平臺(tái)三思。

畢竟，愿意購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的觀眾在用自己的實(shí)際行動(dòng)支持正版。探索新的商業(yè)模式無(wú)可厚非，但總盯著同一批用戶(hù)薅羊毛顯然不是上策。