肯德基推出的“可達(dá)鴨”玩具也不在少數(shù)，但最近新推出的一個(gè)“可達(dá)鴨”的玩具只要購買價(jià)值69元的套餐就可以獲得，深受消費(fèi)者的喜歡，因?yàn)椴糠珠T店玩具斷貨，導(dǎo)致網(wǎng)上出現(xiàn)炒作，在一天內(nèi)，網(wǎng)上黃牛的售賣價(jià)格從100多元漲到200多甚至更高。

對(duì)于這件事，肯德基官方的回應(yīng)也是該行為屬于個(gè)人行為，與公司無關(guān)。

肯德基“可達(dá)鴨”的爆火可能存在多方面的原因，個(gè)人分析可能存在以下幾點(diǎn)：

因?yàn)榱粌和?jié)快到了，所以肯德基推出了這款可愛的玩具，本來肯德基六一聯(lián)名的兒童套餐推出的主角應(yīng)該是“皮卡丘”，但是誰也沒想到“皮卡丘”今年沒火，“可達(dá)鴨”卻意外的火了。

“可達(dá)鴨”不僅可以作為一個(gè)擺件，同時(shí)也可以成為很多孩子的玩具，所以他吸引到一部分年輕的消費(fèi)者，也更多的吸引到兒童消費(fèi)者，這樣就會(huì)增加“可達(dá)鴨”的受眾群體，它和肯德基歷年來所推出的玩具相比，可以說是更加的呆萌可愛，同時(shí)帶有音樂播放和玩具本身可動(dòng)的特性，增加了趣味性和更多的可玩性。

相信許許多多的80后和90后小時(shí)候都看過日本動(dòng)畫片寵物小精靈，里面有各種可愛的形象，其中女主小霞的“可達(dá)鴨”是被大家認(rèn)為最呆萌的，甚至可愛與呆萌程度都超過了男主的“皮卡丘”，所以在童年很多人都被“可達(dá)鴨”給圈粉了，我也不例外，小時(shí)候看寵物小精靈最喜歡的就是“可達(dá)鴨”，當(dāng)它再次出現(xiàn)在8090后的視野中時(shí)，就勾起了我們深深的回憶，大大增加了顧客的購買欲望。

另外對(duì)于這種贈(zèng)品玩具，商家也做出了限量發(fā)售的規(guī)定，因?yàn)椴还苁鞘裁瓷唐罚绻麩o止境的生產(chǎn)，肯定是不可能銷售一空的，最后也是資源的浪費(fèi)，不論什么原因，商家也是考慮到了投放量，估計(jì)也沒預(yù)料到會(huì)這么火，因?yàn)轭櫩蛯?duì)它的購買欲望特別大，導(dǎo)致了多家門店的缺貨，這也使得“可達(dá)鴨”更火了。

最后一點(diǎn)原因就是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)很火，導(dǎo)致了很多網(wǎng)友在短視頻上曬自己的“可達(dá)鴨”，我在刷短視頻的時(shí)候超過三次刷到有人在曬購買的“可達(dá)鴨”，這使得有興趣的人增加了購買欲望，而不了解的人看了之后也會(huì)去試著了解來龍去脈，產(chǎn)生了濃厚的興趣，進(jìn)一步導(dǎo)致“可達(dá)鴨”的銷售量激增。

話說回來，不論是對(duì)童年的回憶還是對(duì)時(shí)下流行物的一種追捧，人們都應(yīng)該理智消費(fèi)，雖然去買一個(gè)套餐并不貴，有興趣確實(shí)可以弄一個(gè)玩兒，但是不建議在網(wǎng)上買黃牛銷售的，這樣會(huì)擾亂市場(chǎng)，希望“可達(dá)鴨”爆火的事情能夠慢慢的平息下來，消費(fèi)者也能變得更加理智。

肯德基“可達(dá)鴨”爆火，商標(biāo)被搶注

肯德基“可達(dá)鴨”爆火，商標(biāo)被搶注，啟信寶顯示， “可達(dá)鴨”商標(biāo)被多家公司搶注，最早申請(qǐng)于2002年，其中有20余條相關(guān)商標(biāo)已注冊(cè)成功， 肯德基“可達(dá)鴨”爆火，商標(biāo)被搶注。

最近，可達(dá)鴨火了！

作為知名IP寶可夢(mèng)的代表角色之一， 可達(dá)鴨音樂盒經(jīng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)酵，成為繼玲娜貝兒、冰墩墩之后，年輕消費(fèi)者追捧的又一“新寵”。

“一鴨難求” 在二手平臺(tái)炒出高價(jià)

還有人掛出“代吃”招牌

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，在深圳寶安區(qū)生活的杜先生表示，自己在兒童節(jié)套餐開售第一天上午 幾乎跑遍了家附近的每一家肯德基門店，得到的均是“可達(dá)鴨缺貨”的答案。 “我21日、22日跑了兩趟肯德基，看到的都是其他玩具余貨充足，但可達(dá)鴨早就沒有了。”

陳女士5月23日前往浙江金華的肯德基門店，得知可達(dá)鴨缺貨，下次補(bǔ)貨時(shí)間未知。“店員說不知道哪天會(huì)有，而且限量10份，早上九點(diǎn)半開售(套餐)。 我一看沒有可達(dá)鴨，就直接走了。 ”

在社交平臺(tái)搜索“可達(dá)鴨”，可以看到網(wǎng)友們分成兩派：想要可達(dá)鴨沒買著的、得到可達(dá)鴨在炫耀的。其中，有部分博主上傳多個(gè)可達(dá)鴨一起跳舞的視頻，被網(wǎng)友懷疑是惡意搶購，有“黃牛”之嫌。 “怎么能買這么多？這是給大家的六一禮物啊，不是給你一個(gè)人的！”“擱這兒進(jìn)貨呢？”

為了獲得玩具，購買多個(gè)兒童套餐的情況在網(wǎng)上并不少見。在二手交易平臺(tái)上，肯德基寶可夢(mèng)玩具，尤其是可達(dá)鴨玩具的銷售鏈接比比皆是，可達(dá)鴨的價(jià)格從100元到500元不等，還有部分賣家放出多個(gè)可達(dá)鴨的庫存照片。 以500元來算，僅一個(gè)套餐內(nèi)玩具的價(jià)格，就已經(jīng)是套餐本身價(jià)格(以69元計(jì))的7倍多。

截圖來源：閑魚app

此外， 還有人在網(wǎng)上掛出“代吃”的招牌， 即買家出錢購買套餐，賣家吃掉套餐內(nèi)食物并郵寄玩具。有人稱“熱量歸我，玩具歸你”，也有人直言“就是饞了”，部分代吃的價(jià)格也已高出套餐本身售價(jià)。

任天堂申請(qǐng)可達(dá)鴨商標(biāo)已獲批

曾被多家公司搶注

這次火了的可達(dá)鴨，是肯德基推出的兒童節(jié)寶可夢(mèng)聯(lián)名套餐，該音樂盒為套餐的贈(zèng)品玩具。據(jù)肯德基APP， 該兒童節(jié)寶可夢(mèng)玩具套餐共有四種，價(jià)格分別為69元、109元、73元和115元， 每款均可贈(zèng)送隨機(jī)玩具一個(gè)。由于套餐限量且玩具款式隨機(jī)贈(zèng)送，可達(dá)鴨音樂盒只是其中一款，故存在一定獲取門檻。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，據(jù)悉，可達(dá)鴨是動(dòng)畫《寶可夢(mèng)》中的角色。電視動(dòng)畫《寶可夢(mèng)》，改編自寶可夢(mèng)系列游戲。現(xiàn)在， 任天堂申請(qǐng)可達(dá)鴨商標(biāo)已獲批。

截圖來源：啟信寶

啟信寶顯示， “可達(dá)鴨”商標(biāo)被多家公司搶注，最早申請(qǐng)于2002年， 申請(qǐng)人包括任天堂株式會(huì)社、武漢安凱欣商貿(mào)有限公司、鹿邑縣萬和天成網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等，其中有20余條相關(guān)商標(biāo)已注冊(cè)成功，國際分類包括廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調(diào)等。

資料顯示， 《寶可夢(mèng)》是由Game Freak和Creatures株式會(huì)社開發(fā)，由任天堂發(fā)行的一系列游戲，是寶可夢(mèng)系列媒體作品的一部分。 最初的作品是在1996年于日本發(fā)行的Game Boy角色扮演游戲。

寶可夢(mèng)系列一直貫穿任天堂的各代掌機(jī)之中。系列中的游戲通常成對(duì)發(fā)售（有所區(qū)別），復(fù)刻版常出在初版游戲發(fā)布的幾年后。游戲的主系列由角色扮演類游戲組成，旁支系列的游戲則包含有其他的類型，例如動(dòng)作角色扮演游戲、益智游戲和電子寵物等。 寶可夢(mèng)系列是世界上第二熱銷的系列電子游戲，僅次于任天堂的馬力歐系列。

高價(jià)買二手、請(qǐng)人代吃不可取

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，在了解消費(fèi)者為何喜愛可達(dá)鴨音樂盒時(shí)，除了因喜愛寶可夢(mèng)IP之外，“可愛”“呆萌”成為不少消費(fèi)者反饋的關(guān)鍵詞。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來， 依靠形象IP取勝的.策略往往難以復(fù)制，需要內(nèi)容來支撐。 “不需要故事載體的IP，比如熊本熊、泡泡瑪特的Molly等，這類直接呈現(xiàn)而且成功的形象IP是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的極致，普通創(chuàng)意者難以做到。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰表示，“因此企業(yè)不僅要做出自己的IP，所做的內(nèi)容之間還要有一種積累性。這個(gè)內(nèi)容的積累形成IP以后，才會(huì)變成自己的‘防火墻’。

值得注意的是，據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道， 2022年初，肯德基就因?yàn)樵谔撞椭匈?zèng)送泡泡瑪特聯(lián)名玩具“Dimoo”，從而引發(fā)消費(fèi)者花錢找“代吃”，并被中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)。

截圖來源：中消協(xié)網(wǎng)站

時(shí)隔不到半年，肯德基的聯(lián)名IP玩具再次引發(fā)熱潮，雖然并無“隱藏款”，但其 引發(fā)的代吃、炒作玩具現(xiàn)象與年初時(shí)如出一轍。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，“類似當(dāng)前可達(dá)鴨的聯(lián)名玩具，雖然也有社交貨幣的作用，但本質(zhì)上是企業(yè)營銷活動(dòng)的產(chǎn)物。消費(fèi)者要保持理性，也要深刻理解自己到底需不需要這樣的產(chǎn)品。如果自身有興趣、而且正好能買到的話，那么參與購買無可厚非； 如果需要高價(jià)購買二手、花錢請(qǐng)人代吃，便沒有多大意義了。 ”

身為炸雞店的肯德基，推出的“鴨子”居然比雞還火……

這里的鴨子指的是“寶可夢(mèng)”IP里的可達(dá)鴨，在5月21日起肯德基發(fā)售的兒童節(jié)套餐里，還附贈(zèng)一只可達(dá)鴨音樂盒玩具，因?yàn)榇裘鹊谋砬椤⒛缘奈枳搜杆僮呒t。

在刷屏熱搜榜后，可達(dá)鴨玩具也現(xiàn)身二手平臺(tái)，最夸張的價(jià)格居然炒到千元。

要知道在肯德基指定套餐里，69元（一說59元）就能獲贈(zèng)可達(dá)鴨，如此身價(jià)，不可謂不是暴漲。

網(wǎng)友紛紛感嘆，可達(dá)鴨成為繼玲娜貝兒、冰墩墩之后，年輕消費(fèi)者追捧的又一“新寵”。

此外，還有人在網(wǎng)上掛出“代吃”的招牌，即買家出錢購買套餐，賣家吃掉套餐內(nèi)食物并郵寄玩具。

有人調(diào)侃這是“熱量歸我，玩具歸你”，也有人直言“就是饞了”。部分代吃的價(jià)格也已高出套餐本身售價(jià)。

對(duì)于上述現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)表觀點(diǎn)認(rèn)為這是肯德基跨圈營銷的玩法，但消費(fèi)者應(yīng)該量力而行，理性消費(fèi)。

上海的消費(fèi)者小李在打聽了一圈之后，終于找到一位在浙江的朋友，幫她代購到了可達(dá)鴨音樂盒。盡管不知道什么時(shí)候才能拿到，但她在聽到朋友的消息后，終于松了口氣。

像小李一樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。在剛剛過去的這個(gè)周末，有不少人的朋友圈都被“魔性”的可達(dá)鴨音樂盒給刷屏了。原來，肯德基近日推出了兒童節(jié)寶可夢(mèng)聯(lián)名套餐，該音樂盒為套餐的贈(zèng)品玩具。

據(jù)肯德基APP，該兒童節(jié)寶可夢(mèng)玩具套餐一共有四種，價(jià)格分別為69元、109元、73元和115元，每款均可贈(zèng)送隨機(jī)玩具一個(gè)。由于套餐限量且玩具款式隨機(jī)贈(zèng)送，可達(dá)鴨音樂盒只是其中一款，故存在一定獲取門檻。

圖/肯德基公眾號(hào)截圖

作為知名IP寶可夢(mèng)的代表角色之一，可達(dá)鴨音樂盒經(jīng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)酵，成為繼玲娜貝兒、冰墩墩之后，年輕消費(fèi)者追捧的又一“新寵”。

截至5月22日晚，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在肯德基APP上看到，北京有不少肯德基門店并未上架相關(guān)套餐產(chǎn)品。經(jīng)詢問肯德基客服后得知，未上架的原因可能是套餐當(dāng)日供貨已經(jīng)售罄。在5月23日8:00，記者在肯德基APP上看到，附近肯德基門店的相關(guān)套餐仍可預(yù)約，但在發(fā)稿前，相關(guān)套餐已全部售罄下架。

圖/閑魚App截圖

目前在二手平臺(tái)上，有大量消費(fèi)者求購可達(dá)鴨，同時(shí)也有不少“黃牛”以高價(jià)兜售，價(jià)格甚至超過百元。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者隨機(jī)詢問了部分賣家，被告知該贈(zèng)品價(jià)格已漲至159元。在抱怨價(jià)格太高后，一位賣家告訴記者：“我們手里貨挺多的，還會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。”截至發(fā)稿，咨詢?cè)撡u家掛出可達(dá)鴨音樂盒的人數(shù)，已經(jīng)將近1200人。

原本是兒童節(jié)套餐贈(zèng)品的可達(dá)鴨音樂盒，受眾不再局限于兒童，反而吸引了大量年輕消費(fèi)者。可達(dá)鴨音樂盒的走紅，也是IP與潮玩結(jié)合后的又一次“出圈”。那么，這屆年輕消費(fèi)者喜歡的究竟是怎樣的潮玩IP？

據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心的調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動(dòng)漫形象IP為國內(nèi)潮流玩具IP受歡迎程度的前三名。其中，設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%，原創(chuàng)IP成為潮玩企業(yè)的核心競爭力。

不過，易觀分析師指出，國內(nèi)近幾年出現(xiàn)的優(yōu)秀IP仍需要時(shí)間沉淀，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力也需要加強(qiáng)。然而，市場(chǎng)更注重當(dāng)下變現(xiàn)，缺乏長期醞釀。另一方面，IP元素較多且分散，但突出反映國內(nèi)當(dāng)代文化和精神的IP數(shù)量較少，故事內(nèi)容和情節(jié)也需要提高。

消費(fèi)時(shí)，產(chǎn)品外觀成為最重要的關(guān)注因素。據(jù)易觀發(fā)布的《2021年中國收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察分析》，有57.44%的消費(fèi)者購買潮玩時(shí)的決策因素為產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。在記者了解消費(fèi)者為何喜愛可達(dá)鴨音樂盒時(shí)，除了因喜愛寶可夢(mèng)IP之外，“可愛”“呆萌”成為不少消費(fèi)者反饋的關(guān)鍵詞。

談及通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的本土潮玩企業(yè)，泡泡瑪特是代表之一。目前，泡泡瑪特的IP由合作藝術(shù)家、成熟的IP提供商及內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，并仍在持續(xù)擴(kuò)大藝術(shù)家隊(duì)伍、擴(kuò)充IP庫。截至2020年6月，泡泡瑪特自有IP共12個(gè)，2021年泡泡瑪特自有IP實(shí)現(xiàn)收入25.87億元，占總收入的比重為57.6%，上年占比為39%。今年第一季度，泡泡瑪特整體收益同比增長65%-70%。

可達(dá)鴨是肯德基推出的一款聯(lián)名玩具，在購買兒童套餐的時(shí)候，就有可能獲得這款可達(dá)鴨。很多人都很喜歡可達(dá)鴨萌萌的外表，有些人在兒童節(jié)當(dāng)天跑遍了整個(gè)市區(qū)的肯德基，仍然獲得不了可達(dá)鴨。人們?cè)诳系禄锌梢钥吹狡渌耐婢叨加袔齑妫强蛇_(dá)鴨早就售罄了，也讓人們更加欲罷不能。肯德基門店表示可達(dá)鴨缺貨，補(bǔ)貨的時(shí)間不確定，而且每天限量10份。

可達(dá)鴨在背后爆火，肯德基可能起到了推波助瀾的作用，在社交平臺(tái)上，不少人都發(fā)了一些可達(dá)鴨的視頻，以有可達(dá)鴨為自豪。小編甚至看到有的博主有多個(gè)可達(dá)鴨，這也讓不少網(wǎng)友發(fā)表自己的評(píng)論，認(rèn)為這個(gè)博主有黃牛的嫌疑，畢竟可達(dá)鴨只是六一兒童節(jié)的禮物，買太多份并沒有太大的意義。有一些人非常想要可達(dá)鴨，自然就會(huì)買多份兒童套餐，但會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

有一些人在買了可達(dá)鴨之后，將可達(dá)鴨放在了二手平臺(tái)上面，價(jià)格在100~500之間。一份套餐的價(jià)格大約在69塊錢，而可達(dá)鴨的價(jià)格甚至比套餐的價(jià)格都要貴，這就有點(diǎn)得不償失了。可達(dá)鴨收獲了很多人的喜歡，但是如果僅僅是為了獲得可達(dá)鴨，就付出了過多的錢財(cái)，那就完全沒有必要。肯德基推出的兒童節(jié)套餐一共有4種，任意購買這4種套餐都有機(jī)會(huì)獲得一款玩具。

由于肯德基推出的套餐是限量的，而且玩具的款式也并不確定，因此就存在著一定的運(yùn)氣，但是很多人仍然想要當(dāng)一個(gè)幸運(yùn)兒，就讓可達(dá)鴨受到了很多人的追捧，實(shí)際上并沒有人們想象的那般喜歡可達(dá)鴨。小編認(rèn)為肯德基這種銷售方式是不太可取的，可達(dá)鴨只是一款玩具，本質(zhì)上只是企業(yè)的一項(xiàng)營銷活動(dòng)，獲得了如此大的關(guān)注度，助長了社會(huì)的不良風(fēng)氣，應(yīng)當(dāng)給予糾正。