資產(chǎn)評估的論文，目前比較有價值的是無形資產(chǎn)評估、企業(yè)價值評估，無形資產(chǎn)可以具體寫專利權(quán)，非專利技術(shù)，商標(biāo)權(quán)，著作權(quán)，特許權(quán)，土地使用權(quán)等；自然無形資產(chǎn)包括不具實體物質(zhì)形態(tài)的天然氣等自然資源等。企業(yè)價值評估可以討論一種或幾種具體的評估方法。

無形，，
資產(chǎn)的評估

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　　無形資產(chǎn)的認(rèn)知、經(jīng)營與提升
　　企業(yè)的資產(chǎn)可以從廣義上分為兩類：有形資產(chǎn)----包括建筑、機器設(shè)備、金融資產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施和無形資產(chǎn)----從人力資本和創(chuàng)意的決竅，品牌、設(shè)計和其他由公司的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力產(chǎn)生的無形成果。
　　傳統(tǒng)意義上，有形資產(chǎn)體現(xiàn)著一家公司的價值大小，而且它還被認(rèn)為在很大程度上決定著一家公司在市場上的競爭力，企業(yè)經(jīng)營者也習(xí)慣于有形資產(chǎn)的生產(chǎn)和經(jīng)營。但隨著21世紀(jì)知識經(jīng)濟時代的到來，上述情況發(fā)生了巨大的變化：市場競爭已不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟，企業(yè)發(fā)展核心能力的基石，也已轉(zhuǎn)換為無形資產(chǎn)的創(chuàng)立，并貫穿于企業(yè)知識經(jīng)濟的創(chuàng)造、傳播與應(yīng)用的整個過程。企業(yè)家們越來越意識到無形資產(chǎn)的巨大潛力和威力，越來越多的企業(yè)開始學(xué)習(xí)如何“從有形資產(chǎn)的經(jīng)營提升到無形資產(chǎn)的經(jīng)營”。
　　首先，品牌的創(chuàng)立已經(jīng)成為企業(yè)進入并參與市場競爭的重要手段。品牌作為一種無形資產(chǎn)已被企業(yè)普遍接受，這是不爭的事實?？偫ǘ裕放剖瞧髽I(yè)無形資產(chǎn)的濃縮與概括，是一個企業(yè)整體素質(zhì)實力佐證，也是企業(yè)知名度、美譽度的象征，在企業(yè)開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發(fā)揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經(jīng)典名言：“如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂！”，這就是品牌的價值，這就是無形資產(chǎn)的力量！
　　其次，做品牌不是企業(yè)正常的經(jīng)營活動之外的行為，它從一開始就是經(jīng)營活動的一部分。與客戶、供應(yīng)商、合作伙伴、政府和社會打交道的過程，本身就是做品牌的過程。品牌沒有“有與無”、“做與不做”的問題，只有價值高低和資產(chǎn)多少的問題。品牌是整個公司的戰(zhàn)略資產(chǎn)，而不是營銷和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促銷工具。中國企業(yè)在全球化競爭中要想完成從單純制造產(chǎn)品到創(chuàng)造品牌轉(zhuǎn)變，必須完成對品牌的世界觀（品牌不是營銷工具而是戰(zhàn)略資產(chǎn)）和方法論（品牌是無形資產(chǎn)，但也是可以通過特定的方法進行量度和管理的資產(chǎn)）的轉(zhuǎn)變。
　　最后，沒有擴散和傳播，品牌就不可能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟與社會效益，也就難以得到消費者的理解、認(rèn)同和支持。

　　無形資產(chǎn)評估的方法
　　無形資產(chǎn)評估方法直接關(guān)系到評估結(jié)果,我國無形資產(chǎn)評估實踐中,往往由于不能運用科學(xué)的方法,造成較大的誤差,要深入研究各類無形資產(chǎn)的評估方法,借鑒國外先進經(jīng)驗,綜合我國評估工作的具體實踐加以創(chuàng)新?，F(xiàn)行的無形資產(chǎn)計算方法主要有市價法、收益法和成本法三種。
　　1、市場價值法。該法根據(jù)市場交易確定無形資產(chǎn)的價值,適用于專利、商標(biāo)和版權(quán)等,一般是根據(jù)交易雙方達成的協(xié)定以收入的百分比計算上述無形資產(chǎn)的許可使用費。該法存在的主要問題是:由于大多數(shù)無形資產(chǎn)并不具有市場價格,有些無形資產(chǎn)是獨一無二的,難以確定交易價格,其次,無形資產(chǎn)一般都是與其他資產(chǎn)一起交易,很難單獨分離其價值。
　　2、收益法。此法是根據(jù)無形資產(chǎn)的經(jīng)濟利益或未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值計算無形資產(chǎn)價值。諸如商譽、特許代理等。此法關(guān)鍵是如何確定適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率或資本化率。這種方法同樣存在難以分離某種無形資產(chǎn)的經(jīng)濟收益問題。此外,當(dāng)某種技術(shù)尚處于早期開發(fā)階段時,其無形資產(chǎn)可能不存在經(jīng)濟收益,因此不能應(yīng)用此法進行計算。
　　3、成本法。該法是計算替代或重建某類無形資產(chǎn)所需的成本。適用于那些能被替代的無形資產(chǎn)的價值計算,也可估算因無形資產(chǎn)使生產(chǎn)成本下降,原材料消耗減少或價格降低,浪費減少和更有效利用設(shè)備等所帶來的經(jīng)濟收益,從而評估出這部分無形資產(chǎn)的價值。但由于受某種無形資產(chǎn)能否獲得替代技術(shù)或開發(fā)替代技術(shù)的能力以及產(chǎn)品生命周期等因素的影響,使得無形資產(chǎn)的經(jīng)濟收益很難確定,使得此法在應(yīng)用上受到限制。

　　進行無形資產(chǎn)評估的必要性
　　就目前我國企業(yè)所處的環(huán)境而言，對無形資產(chǎn)進行評估有以下三個層面的意義：
　　（一）資產(chǎn)管理的需要
　　1、摸清家底，完善企業(yè)資產(chǎn)管理。以財務(wù)報告為目的的無形資產(chǎn)評估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。對有形資產(chǎn)的評估、管理與應(yīng)用，多年來企業(yè)自身已經(jīng)形成了一套比較科學(xué)有效的制度，其資產(chǎn)量在相關(guān)財務(wù)報告中已得到了充分的揭示。但是一個企業(yè)到底有哪些無形資產(chǎn)，其價值量如何，作為企業(yè)的管理者并不清楚，形成了資產(chǎn)管理的盲點。只有充分揭示這部分資產(chǎn)的真實價值，才能做到心中有數(shù)，進而變被動管理為主動管理，使之規(guī)范化，以保證企業(yè)資產(chǎn)的完整性。
　　2、為經(jīng)營者提供管理信息、決策依據(jù)。無形資產(chǎn)價值其本質(zhì)是無形資產(chǎn)的培育、發(fā)展情況，企業(yè)的創(chuàng)新能力和贏利能力，企業(yè)資源的利用狀況和利用效率、效果，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的潛力，企業(yè)管理水平的高低等等。評估的過程是資產(chǎn)清查的過程，重點在于發(fā)現(xiàn)企業(yè)在資產(chǎn)管理、經(jīng)營過程、資本結(jié)構(gòu)、企業(yè)效率和盈利能力等各個方面存在的問題和不足，努力解決或為企業(yè)提供建設(shè)性的意見和建議，有利于經(jīng)營者對無形資產(chǎn)投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。
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　　3、激勵和教育員工，增強企業(yè)凝聚力。在品牌營銷時代，企業(yè)不但要向公司外的人傳達品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展趨勢，更重要的是向公司內(nèi)所有階層的員工傳達品牌信息，培養(yǎng)員工對本企業(yè)的忠誠度，以達到凝聚人心的目的。
　　4、無形資產(chǎn)價值傳播是擴大、提高企業(yè)影響，展示企業(yè)發(fā)展實力的有效手段。隨著企業(yè)形象問題逐漸受到企業(yè)界的重視，名牌商標(biāo)的宣傳，已經(jīng)成為企業(yè)走向國際化的重要途徑。所以對商標(biāo)、品牌等資產(chǎn)的評估及宣傳是強化企業(yè)形象、展示發(fā)展實力的重要手段。
　　5、無形資產(chǎn)價值評估有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營體系的擴張。在發(fā)展加盟商的過程中，了解無形資產(chǎn)價值可以使盟主企業(yè)在介紹自己的品牌時有據(jù)可依，從而使?jié)撛诩用松虒Ρ酒髽I(yè)有比較準(zhǔn)確的判斷依據(jù)，還可以讓潛在加盟商看到本企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ鰪娂用诵判?，所以進行無形資產(chǎn)評估對于特許經(jīng)營盟主企業(yè)顯得尤為重要。
　　6、為無形資產(chǎn)侵權(quán)賠償提供價值依據(jù)。在知識產(chǎn)權(quán)的行政保護特別是侵權(quán)訴訟中，商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)評估后有利于對侵權(quán)行為所造成的損失進行量化、認(rèn)定賠償額度，為權(quán)利人打假維權(quán)提供索賠依據(jù)，有利于維護企業(yè)的合法權(quán)益。
　　7、對企業(yè)開展省著名商標(biāo)、中國名牌、加強知識產(chǎn)權(quán)法律保護具有極大的促進作用。

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無形資產(chǎn)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有重要意義。與傳統(tǒng)企業(yè)相比，無形資產(chǎn)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，甚至存亡具有更為重要的意義，企業(yè)管理者需要在經(jīng)營中更加重視提升自身無形資產(chǎn)的價值，進而獲得更強的市場競爭力與經(jīng)營績效。

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)企業(yè)管理者需要圍繞“如何增大網(wǎng)站瀏覽量”這一核心問題來制定經(jīng)營策略。網(wǎng)絡(luò)瀏覽量是決定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營績效的關(guān)鍵性因素，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營管理戰(zhàn)略、營銷策略、產(chǎn)品創(chuàng)新方向、市場推廣手段等均應(yīng)該圍繞提升以及維持網(wǎng)站瀏覽量這一核心問題展開。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，即使暫時面臨虧損，但只要能夠保持自身網(wǎng)站瀏覽量的持續(xù)高速增長，企業(yè)也仍然有較大的發(fā)展?jié)摿?，一旦尋找到合適的盈利模式，企業(yè)經(jīng)營績效將得到迅速改善。
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