《新廣告法》哪些詞算是極限詞不能使用：

1、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語，包含但不限于以下詞匯：最高級(最X)、國家級、最佳、頂級、頂尖、極品、第一、第一品牌、絕無僅有、萬能、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等。

2、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用馳名商標(biāo)、中國名牌字樣、圖案。

3、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等的內(nèi)容。

拓展資料

關(guān)于《新廣告法》：

1、2015年9月1日起實(shí)行新《廣告法》，亂用詞可能會被罰20萬。極限用語包括不僅限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。

2、根據(jù)新廣告法第五十七條，亂用極限詞，將由工商行政管理部門處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店、吊銷執(zhí)照處理。

3、而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，為了避免不必要的損失，商家請及時自查自糾并進(jìn)行修正和更改，以免被罰。

（資料參考：百度百科：中華人民共和國廣告法）

1. 誰能解讀下新廣告法內(nèi)容呢
第一條 定義 1。

本指引所稱“素材”：創(chuàng)意或承載創(chuàng)意的實(shí)體文件，包括但不限于圖片、文字、視頻、動畫聲音、海報等。特別提示：公關(guān)營銷活動策劃方案亦為本指引所述“素材”。

2。本指引所稱需要審核的“素材”：包括公司自行設(shè)計創(chuàng)作或根據(jù)客戶意圖進(jìn)行優(yōu)化、修改，以及客戶直接提供給公司代為上傳到媒體平臺三種情況。

第二條 “極限用語”使用指引 1。絕對禁止使用： 核心規(guī)則：所有主觀的最高級別形容詞均絕對禁止使用；客觀上無法證明或證偽的極限形容禁止使用。
示例如下： 國家級、最高級、最佳、最美、最優(yōu)秀、最先進(jìn)、最時尚、最受歡迎、頂尖、終極、極致、萬能、永久、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、世界領(lǐng)先品質(zhì)、填補(bǔ)國內(nèi)空白等。 2。

相對禁止使用： 核心規(guī)則：在沒有限定范圍，或者限定范圍但無法通過客觀證據(jù)證明的描述不得使用。示例如下： 第一、頂級、最高、最新、最大、最小、最多、最早、最先、金牌、冠軍、王牌、獨(dú)家、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)等。

3。相對禁止的例外： 核心規(guī)則：在限定范圍且可以用客觀證據(jù)證明的情況下，由絕對用語變?yōu)橄鄬τ谜Z時可以使用。

示例如下： 某新款產(chǎn)品“第一”次發(fā)布、某款車的“頂級”配置型號、某網(wǎng)站某月銷量“最高”產(chǎn)品、某公司“最新”推出產(chǎn)品、某樓盤“最大”戶型、某鞋型“最小”尺碼、某款特定型號的手機(jī)在獨(dú)家平臺上“全網(wǎng)首發(fā)”、某產(chǎn)品在某范圍內(nèi)的“獨(dú)家”代理等。 4。

實(shí)際操作注意要點(diǎn)： a）使用相對禁止用語時，必須走法務(wù)支援流程。按照法務(wù)或律師建議，備好萬一工商機(jī)關(guān)調(diào)查時可以提供的充足的證據(jù)，并應(yīng)定義適用的范圍。

b）使用相對禁止用語時，應(yīng)當(dāng)具體說明所指向的領(lǐng)域或者直接以可量化標(biāo)準(zhǔn)代替，以轉(zhuǎn)化為事實(shí)描述（如“最大”指的是員工最多、分支機(jī)構(gòu)最多、注冊資本最多等）。 c）謹(jǐn)慎使用第三方市場調(diào)查結(jié)果。

將該結(jié)果作為“銷量第一”“份額第一”的依據(jù)實(shí)務(wù)中可能被工商機(jī)關(guān)認(rèn)定證明力不足，除非該數(shù)據(jù)經(jīng)過國家機(jī)關(guān)的認(rèn)可（如通過司法裁判確認(rèn)）。 d）禁止情形不包括國家機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體及其它組織、個人的姓名、名稱或榮譽(yù)性稱號中本身含有極限用語的情形（例如“最高”人民法院、英格蘭“超級”聯(lián)賽、奧運(yùn)會“金牌”獲得者、某空軍“王牌”飛行員）。

第三條 由業(yè)務(wù)部門判斷的禁用廣告素材 湖州市八里店鎮(zhèn)資產(chǎn)經(jīng)營公司與中國長城資產(chǎn)管理公司杭州辦事處、湖州市升山建筑工程有限公司等借款合同糾紛提審案（最高人民法院[2006]民二提字第20號民事判決書） 【裁判摘要】金融機(jī)構(gòu)作為債權(quán)人與新貸款人約定以新貸償還新貸款人關(guān)聯(lián)公司的舊貸，其性質(zhì)仍然是“以貸還貸”。 舊貸和新貸系同一保證人的，保證人仍應(yīng)承擔(dān)保證責(zé)任；舊貸和新貸不是同一保證人的，除新貸的保證人知道或者應(yīng)當(dāng)知道的外，保證人不承擔(dān)民事責(zé)任，證明保證人知道或者應(yīng)當(dāng)知道“以貸還貸”的舉證責(zé)任，應(yīng)由債權(quán)人和債務(wù)人承擔(dān)。

第四條 特定行業(yè)素材審核指引 核心規(guī)則：業(yè)務(wù)部門認(rèn)為素材涉嫌以下斜體部分（均為較復(fù)雜的判斷標(biāo)準(zhǔn)）時，應(yīng)當(dāng)將素材通過公司法務(wù)支援流程提交法務(wù)或律師審核。 未標(biāo)斜體部分條款所涉及內(nèi)容由業(yè)務(wù)部門自行判斷。

（一）招商、金融投資等涉及投資回報預(yù)期的商品或服務(wù)？？全部過法務(wù)審。 （二）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械類 1。

不可投放的廣告 1）處方藥、 *** 品、 *** 、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法； 2）處方藥（只能在監(jiān)管部門指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告）。 2。

禁用內(nèi)容 1）表示功效、安全性； 2）說明治愈率或者有效率； 3）與其他藥品、醫(yī)療器械或醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較； 4）涉嫌使用廣告代言人推薦、證明。 3。

素材必須具備的描述 1）藥品內(nèi)容與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書一致； 2）顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)； 3）處方藥：顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”； 4）非處方藥：顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”； 5）個人自用的醫(yī)療器械的廣告：顯著標(biāo)明“請仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”、“禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見說明書”； 6）醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的：顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見說明書”。 （三）保健食品類 1）不得與其他藥品、保健食品比較； 2）應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”； 3）涉嫌涉及疾病預(yù)防、治療功能； 4）涉嫌使用廣告代言人； 5）涉嫌表示功效、安全性； 6）涉嫌聲稱或暗示為保障健康所必需。

（四）教育、培訓(xùn)類 1）不得明示或者暗示保證通過升學(xué)、考試、考證； 2）不得明示或者暗示有考試機(jī)構(gòu)、命題人員參與教育、培訓(xùn)； 3）涉嫌利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或形象推薦、證明。 （五）房地產(chǎn)類 1）不可以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項(xiàng)目位置； 2）不可違反價格管理規(guī)定； 3）不可作升值或投資承諾； 4）不可對交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

（六）。
2. 如何正確理解新廣告法的真實(shí)性原則
在我國，廣告活動應(yīng)當(dāng)遵守三項(xiàng)基本原則，即真實(shí)性原則、合法性原則、精神文明原則，其中真實(shí)性原則是《廣告法》最核心的原則。

《廣告法》超過一半條文直接或間接與廣告的真實(shí)性有關(guān)，正確理解廣告的真實(shí)性原則無論是對廣告實(shí)務(wù)還是對執(zhí)法工作都非常重要。真實(shí)性原則的含義 真實(shí)性原則是指廣告活動必須真實(shí)、客觀地宣傳商品或者服務(wù)，不得弄虛作假、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

商業(yè)廣告的目的在于推銷商品或服務(wù)，在信息爆炸且日益碎片化的當(dāng)今社會，廣告對消費(fèi)者的選擇具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。在現(xiàn)實(shí)生活中，許多關(guān)于商品和服務(wù)的信息，消費(fèi)者主要是從廣告中得知的。

如果廣告含有虛假內(nèi)容，消費(fèi)者難免被欺騙或誤導(dǎo)。因此，《廣告法》將真實(shí)性列為廣告的核心原則。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，而真實(shí)是廣告的生命。廣告的真實(shí)性至少應(yīng)包括兩個層面：一是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)要真實(shí)，這要求廣告介紹和推銷商品或服務(wù)客觀存在，真實(shí)可靠。

二是廣告表現(xiàn)要真實(shí)，這要求廣告在產(chǎn)品的信息和傳遞方式上是真實(shí)的。真實(shí)性原則的具體要求 廣告的基本原則在舊《廣告法》中即已確立。

舊《廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求?！毙隆稄V告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求?！?br />
從表面上看，新《廣告法》僅完善了對精神文明的表述，即強(qiáng)調(diào)“以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容”和“弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，對真實(shí)性原則沒有調(diào)整，其實(shí)新《廣告法》對真實(shí)性原則的修訂很大，主要體現(xiàn)在對廣告活動主體的具體要求和保障真實(shí)性原則的制度安排上。新《廣告法》第八條規(guī)定：“廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示?！?br />
這是廣告真實(shí)性原則對廣告內(nèi)容的具體化要求。根據(jù)《廣告法》的真實(shí)性原則，廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

對消費(fèi)者而言，辨別商品和服務(wù)的質(zhì)量或決定是否消費(fèi)，主要基于對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限等信息或?qū)Ψ?wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格等信息的判斷和認(rèn)識。不同的商品，上述信息存在較大區(qū)別。

如果廣告不能表述清楚這些內(nèi)容，就可能對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此，《反不正當(dāng)競爭法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等很多法律、法規(guī)對生產(chǎn)者或經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)履行向消費(fèi)者提供商品或服務(wù)的真實(shí)信息的義務(wù)作出了明確規(guī)定，《廣告法》的規(guī)定與這些法律的規(guī)定保持了協(xié)調(diào)一致。

除第八條外，廣告真實(shí)性原則的要求還體現(xiàn)在第十一條、第十二條和第十六條中。第十一條規(guī)定：“廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示?！?br />
第十二條規(guī)定：“廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。

禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告?！钡谑鶙l規(guī)定：“藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)?！?br />
真實(shí)性原則的制度保障 新《廣告法》為保障真實(shí)性原則的實(shí)現(xiàn)，還安排了多項(xiàng)保障性制度。（一）廣告主對廣告真實(shí)性承擔(dān)第一責(zé)任制度 新《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)?！睆V告主是為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

廣告主是廣告活動的發(fā)起人和原動力，對自己推銷商品或者服務(wù)的真實(shí)情況最了解，由廣告主對廣告內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)最直接也最有效。因此廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，包括兩層含義：第一，廣告主對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)有首要責(zé)任，如果構(gòu)成虛假廣告，給消費(fèi)者造成損害，廣告主應(yīng)當(dāng)首先承擔(dān)法律責(zé)任，其他廣告活動主體依法與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。第二，廣告主對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)有舉證義務(wù)，并承擔(dān)因?qū)V告內(nèi)容真實(shí)性舉證不能而帶來的不利后果。

（二）廣告經(jīng)營者和發(fā)布者自律審查制度 新《廣告法》第三十四條第二款規(guī)定：“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。”

為保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者有義務(wù)對其設(shè)計、制作、代理或發(fā)布的廣告進(jìn)行自律審查，依據(jù)法律、行政法。
3. 誰知道新《廣告法》內(nèi)容
中華人民共和國廣告法（全文） 1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過1994年10月27日中華人民共和國主席令第34號公布 第一章 總 則 第一條 為了規(guī)范廣告活動，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中的積極作用，制定本法。

第二條 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守本法。 本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。

本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。 本法所稱廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。

本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。 第三條 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。

第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 第五條 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實(shí)信用的原則。

第六條 縣級以上人民 *** 工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。 第二章 廣 告 準(zhǔn) 則 第七條 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。

廣告不得有下列情形： （一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌； （二）使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義； （三）使用國家級、最高級、最佳等用語； （四）妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益； （五）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚； （六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容； （七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； （八）妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)； （九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 第八條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

第九條 廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。 廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量。

第十條 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。 第十一條 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。

未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。

第十二條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。 第十三條 廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

第十四條 藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容： （一）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的； （二）說明治愈率或者有效率的； （三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的； （四）利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的； （五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 第十五條 藥品廣告的內(nèi)容必須以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。

國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使 用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。 第十六條 *** 品、 *** 、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。

第十七條 農(nóng)藥廣告不得有下列內(nèi)容： （一）使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的； （二）含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的； （三）含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面的； （四）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 第十八條 禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。

禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。 煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。

第十九條 食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。 第三章 廣告 活 動 第二十條 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

第二十一條 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競爭。 第二十二條 廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，所推銷的商品或者所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合廣告主的經(jīng)營范圍。

第二十三條 廣告主委托設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。 第二十四條 廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實(shí)、合法、有效的下列證明文件： （一）營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件； （二）質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對廣告中有。
4. 廣告法的第二條關(guān)于什么是廣告的司法解釋
第二條 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守本法。

本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。

本法所稱廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。 本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。

〔釋義〕 本條是關(guān)于本法適用范圍的規(guī)定。
5. 新廣告法實(shí)施了嗎 2015年最嚴(yán)新廣告法細(xì)節(jié)解析新廣告法處罰新規(guī)
《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十四次會議于公布，自2015年9月1日起施行。

2015新版內(nèi)容

2015年9月1日起，新版《廣告法》正式實(shí)施，這也是廣告法實(shí)施20年來首次修訂，與舊法相比，“新法”的一大亮點(diǎn)是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進(jìn)行了嚴(yán)格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年，還將承擔(dān)連帶民事責(zé)任。新《廣告法》的一些條款有：

折疊發(fā)小廣告規(guī)定

新法規(guī)：濫發(fā)小廣告最高罰3萬

新《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，確保一鍵關(guān)閉。違反以上兩種者，將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

折疊兒童代言規(guī)定

新法規(guī)：禁10歲以下兒童代言

不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或服務(wù)廣告，不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或服務(wù)的內(nèi)容等。

折疊明星代言規(guī)定

各類明星將告別任性代言，接廣告代言需使用過該產(chǎn)品；廣告代言人如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言。明星代言各類生活用品、男星代言女性用品、童星代言藥品在新廣告法中這些情形將受到限制。

折疊保健廣告規(guī)定

對于保健食品廣告，要求不能表示功效、安全性的斷言或者保證；不能涉及疾病預(yù)防、治療功能；不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不能與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；不能利用廣告代言人作推薦、證明。
6. 如何理解新廣告法對引證內(nèi)容提出的要求
第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)定行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：（一）發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的；（二）違反本法第十五條規(guī)定發(fā)布處方藥廣告、藥品類易制毒化學(xué)品廣告、戒毒治療的醫(yī)療器械和治療方法廣告的；（三）違反本法第二十條規(guī)定，發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的；（四）違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的；（五）違反本法第三十七條規(guī)定，利用廣告推銷禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)的；（六）違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的。

第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：（一）違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的；（二）違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的；（三）違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的；（四）違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的；（五）違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的；（六）違反本法第二十四條規(guī)定發(fā)布教育、培訓(xùn)廣告的；（七）違反本法第二十五條規(guī)定發(fā)布招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告的；（八）違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的；（九）違反本法第二十七條規(guī)定發(fā)布農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告的；（十）違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的；（十一）違反本法第三十八條第三款規(guī)定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的；（十二）違反本法第三十九條規(guī)定，在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)或者利用與中小學(xué)生、幼兒有關(guān)的物品發(fā)布廣告的；（十三）違反本法第四十條第二款規(guī)定，發(fā)布針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告的；（十四）違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商。

9月1日起，被稱為史上最嚴(yán)的新《廣告法》將正式實(shí)施。你知道新《廣告法》中有哪些新規(guī)？廣告發(fā)布需要注意哪些？特此提醒、警示發(fā)布者，今后做廣告以下方面務(wù)請注意，小心不要違法。
一是明星代言有了規(guī)矩
新法明確禁止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)和保健食品廣告利用代言人做推薦、證明。8月份，在監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)22則醫(yī)藥類廣告違法使用廣告代言人作推薦、證明。比如“莎普愛思滴眼液”藥品廣告中使用“郎平”作為廣告代言人；“湯臣倍健”保健食品廣告中利用“姚明”作為廣告代言人，“海昌隱形眼鏡”醫(yī)療器械廣告中利用“蔡依林”作為廣告代言人；“美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”廣告中利用“熊黛林”作為廣告代言人……可見醫(yī)藥廣告中使用代言人的情況仍然普遍，新法實(shí)施后，以上四類廣告，不得再利用代言人推薦、證明。
二是未成年人不得代言廣告
為保護(hù)未成年人身心健康，新法規(guī)定不滿10周歲的未成年人不能作為廣告代言人，監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)“途牛旅游網(wǎng)”和“小天才電話手表”等廣告利用了未成年人進(jìn)行代言，利用未成年人作為代言人屢見不鮮，以后不滿10周歲的未成年人不得再從事廣告代言活動。
三是廣告數(shù)據(jù)需有出處
在很多廣告中，都會看到各種專業(yè)數(shù)據(jù)，用來支撐廣告效果。比如去菌率99%、一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)、一晚只需一度電……但不少商家隨意夸大數(shù)據(jù)，虛構(gòu)實(shí)驗(yàn)結(jié)果或非正常使用環(huán)境。新法規(guī)定：廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。同時，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應(yīng)當(dāng)明確表示。另外，廣告引用時，不能斷章取義、虛構(gòu)事實(shí)、故意隱瞞，標(biāo)明引證內(nèi)容的出處，可以查詢驗(yàn)證。
四是附帶贈品需說清楚
現(xiàn)實(shí)中，許多贈品廣告看上去很美，贈品到手卻很雷。比如，電視機(jī)買一贈一，結(jié)果到手是一個電風(fēng)扇；還有各種“神秘好禮”、“特大驚喜”……..新法第八條規(guī)定：廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，表述必須清楚明白。
五是刊播廣告應(yīng)亮身份
新法明確要求，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，媒體發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，否則將會受到相應(yīng)處罰。今后，凡是以養(yǎng)生欄目、新聞報道形式等變相發(fā)布醫(yī)藥保健廣告的，將一律禁止。
六是違法廣告處罰更嚴(yán)
新法加大對違法廣告的處罰力度：發(fā)布虛假廣告的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可以處以200萬的罰款；在公共場所發(fā)布煙草廣告等違法情形的，直接處二十萬元以上罰款；違法廣告企業(yè)還可能會被暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件等一系列處罰。此外，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人對虛假廣告發(fā)布均負(fù)有擔(dān)連帶責(zé)任。在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的，不得作為廣告代言人。
此外，新法對煙草廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、公益廣告等都做了相應(yīng)的規(guī)定。